In 2014 apa minerala Vittel venea pe piata cu o inovatie interesanta, inspirata si nu lipsita de umor. O surpriza pentru o companie ce a trecut deja de centenar, a impus o marca de succes si are in urma o istorie interesanta. De la primele sticle, simple si grele, din sticla solida, trecand prin tot soiul de mode si etichete, siluete si materiale, schimband sticla pentru plastic si recipientul clasic in sticlele reciclabile, Vittel isi schimbase poate forma, pastrandu-si gustul. Ideea din spatele noii sticle era simpla si in pas cu noua epoca - bem suficienta apa in fiecare zi? Poate uitam, poate ne luam cu altele, poate mereu apare altceva. Cei de la Vittel au oferit asadar o solutie.
La prima vedere noua inventie este o sticla de plastic, banala, cu eticheta deja consacrata. Capacul este rosu, cu striatii, dar la prima vedere cu nimic diferit de alte marci sau vechile sticle Vittel. Poate e doar o alta culoare, te-ai putea gandi. Poate e un concurs sau o simpla idee de "rebranding". Odata sticla inchisa si capacul rasucit, acesta porneste un simplu cronometru, cu un ticait gentil, aproape insesizabil. Si la fiecare ora din dop iese un mic stegulet de plastic, amintindu-ti ca a venit momentul sa bei. O sticla de apa minerala cu alarma. Initial un experiment dar si o inedita campanie publicitara, ideea a prins, a amuzat, a intrigat. In definitiv venea din partea unei firme cu traditie in domeniu, care demonstra astfel ca nu se teme sa se reinventeze.
Din istoria apei minerale Vittel
Mult inainte de a deveni o marca celebra, apa minerala din mica asezare Vittel, langa Muntii Vosgi, era cunoscuta in regiune pentru gustul ei fara egal si pentru proprietatile curative (era recomandata mai ales pentru vindecarea bolilor de rinichi). Proaspata, curata, dulce, revitalizanta, dupa cum aveau sa o prezinte si afisele de secol XIX in Franta si in strainatate, apa minerala de aici era cunoscuta inca din antichitate, dar pana prin 1850 nimeni nu se gandise cum ar putea exploata o asemenea comoara naturala. Abia in 1854 avocatul Louis Bouloumie este atras de legenda apei din Vittel, calatoreste aici si in scurta vreme, mai putin de doi ani, va pune bazele viitoarei statiuni celebre. Vechea asezare incepea o noua etapa din istoria sa, iar inspiratul Bouloumie era primul care intuise potentialul afacerii.
Oricat de bizara pentru acea vreme, ideea de a imbutelia si vinde apa de aici in Franta si mai tarziu in toata lumea prinde tot mai repede contur, s
.jpg)
i pe masura ce Vittel devenea o asezare tot mai cautata si mai cunoscuta, si cel mai valoros produs al zonei castiga in popularitate. In 1882 se infiinteaza Societatea Generala a Apelor Minerale din Vittel si pentru prima oara putem vorbi de marca Vittel. Succesul este imens, si pana spre sfarsitul secolului XIX se vandusera peste un milion de sticle de apa minerala Vittel, record sustinut de o ampla campanie publicitara. Afise viu colorate, unele realizate de graficieni renumiti in epoca, reclame in ziarele de mare audienta si in revistele mondene, buletine de analiza a apei publicate ca brosuri sau ample articole, parea ca nicio idee nu este de ignorat pentru Vittel, ce devenea de la o luna la alta cea mai populara apa minerala franceza. Franta continua sa se dezvolte, in 1903 sunt recunoscute oficial proprietatile curative ale apei minerale Vittel, iar rezultatul putea sa fie unul singur - peste trei milioane de sticle vandute. Era inceputul unei povesti de succes ce putea servi ca model pentru alte companii. O apa minerala cunoscuta mai mult pe plan local devenea un produs celebru. Ceea ce incepuse mai mult ca o afacere de familie era astazi una dintre cele mai profitabile companii. Iar Vittel, altadata o mica si linistita asezare, era un oras in plina modernizare si o statiune foarte apreciata. Si, ca un amanunt interesant pentru cei pasionati de istoria publicitatii, astazi afisele si reclamele originale, mai ales cele mai vechi de un secol - si destule au supravietuit anilor - se vand cu sume deloc neglijabile, iar colectionarii nu lipsesc.
In prezent apa minerala Vittel este in continuare una dintre cele mai populare, vanduta in peste 70 de tari. Si daca in Franta se vinde aproape jumatate din cantitatea anuala, nici Germania, Belgia sau Marea Britanie nu ezita sa cumpere apa minerala Vittel, promovata ca si acum un secol ca o apa ce da vitalitate, energie, sanatate. Dupa ce in 1969 cei de la Nestle cumparau o treime din compania ce detinea marca Vittel, in 1992 Nestle Inc achizitiona integral compania (statiunea si fabrica) si in prezent, din cele 75 de marci vandute la nivel mondial de Nestle Waters, Vittel este in primele zece.
G.P.
