inchide

Newsletter

Fii mereu legat de arta.Aboneaza-te la fluxul de stiri despre arta trimise direct pe mail-ul tau de catre artLine.ro
Artline.ro pe FaceBook Artline.ro pe Twitter Multimedia
ro | en
Contact
Upload lucrari

Publicitatea ruleaza in cinematografele goale

0 Comentarii
In timp ce numarul spectatorilor scade constant, volumul de reclame difuzate in salile de cinema creste cu 20%

 


Reclamele ii enerveaza pe spectatorii nerabdatori sa inceapa filmul, dar ii salveaza pe cei intarziati, care stiu ca pot intra, dupa un sfert de ora, cu punga de pop-corn si paharul de Coca-Cola. Publicitatea continua sa supravietuiasca in cinematografele de stat, din ce in ce mai pustii.


Inainte de 1989, mirajul cinematografului atragea zeci de milioane de spectatori. In prezent, numarul celor care prefera filmul pe marele ecran s-a redus la aproximativ trei milioane pe an. Cauzele sunt multiple. Cinematografele de stat au cunoscut o rapida decadere, multe dintre acestea inchizandu-si portile sau fiind transformate in sali de bingo si carciumi.


`Sunt sapte judete in Romania in care nu mai exista niciun cinematograf!", spune Constantin Fugasin, director general al companiei Champions, firma ce monitorizeaza evolutia incasarilor in cinema. Preturile biletelor ii descurajeaza pe romanii de rand.


In plus, este mai comod sa te uiti la ultima premiera americana piratata pe un DVD. Astfel, cinematografele din proprietatea statului ii alunga pe iubitorii de film. Sezonalitatea influenteaza intrarile in salile de cinema. `Perioadele cele mai proaste sunt lunile iulie, august, decembrie si sarbatorile. Cele mai bune sunt lunile martie, aprilie si septembrie-noiembrie", precizeaza Fugasin.


Daca cinematografele de stat sufera, afacerile salilor private prospera. Acestea atrag si grosul publicitatii. Firesc, acolo unde sunt cei mai multi spectatori apar si reclamele.


Publicitatea se face pe bani putini


Este destul de dificil de facut o estimare asupra valorii pietei de publicitate in cinematografele tarii, pentru ca nu exista monitorizari. Totusi, voci din piata publicitatii afirma ca bugetele de publicitate derulate in cinematografe, la nivelul anul 2006, au variat intre 700.000 si un milion de euro.


Pentru acest an, Bogdan Zaman, director al agentiei Catalina Advertising, estimeaza o crestere a volumului de publicitate de maximum 10-20%.


Publicitatea din cinematografele de stat se rezuma, in fapt, la spoturile difuzate la inceputul proiectiilor. Rareori se face sampling la intrarea in cinematografe si se mai organizeaza evenimente de BTL.


O investitie importanta a venit din partea promotiei lansate in urma cu patru ani de catre compania Orange, care se adreseaza clientilor care pot cumpara in anumite cinematografe, in fiecare zi de miercuri, doua bilete la pret de unul. Campania are ca scop, pe langa promovarea brandului Orange, cresterea numarului de vizitatori in timpul saptamanii.


`Bugetele medii investite de clienti in publicitatea din cinematografe variaza undeva intre 3.000 si 3.500 de euro pe luna", spune Bogdan Zaman. Catalina Advertising este agentia care vinde publicitate pentru aproximativ 15 dintre salile de cinema detinute de Regia de Distributie si Exploatare a filmelor (RADEF).
Salile sunt pozitionate in cele mai importante orase din tara: Oradea, Constanta, Timisoara, Cluj-Napoca etc.


Daca intrarea ar fi libera, salile s-ar umple cu spectatori


`E un business 'subtire'. Ca sa ai cu adevarat castig la publicitatea din cinematografe, cred ca ar trebui ca intrarea sa fie libera. In aceasta situatie, salile ar fi pline si s-ar vinde mult mai multa reclama la preturi mai mari", precizeaza Bogdan Zaman.


El spune ca nu se poate vorbi de profituri importante in acest domeniu atata timp cat salile sunt prost amenajate, iar tinerii au ocazia sa vada filmele piratate chiar inainte sa apara in cinematografele din Romania.


Principalele categorii de produse care isi plaseaza spoturile pe ecranele salilor de cinema sunt marcile de bere, automobile, asigurarile, bancile sau dulciurile. In cinematografele private, portofoliul de clienti este mai mare.
`Cinematograful reprezinta o medie aparte, permitand combinarea comunicarii clasice ATL (spot video), cu tehnicile - hai sa le numim 'neconventionale' - BTL (sampling, distributie de flyere, branding).


Imaginati-va un exemplu: cand ajungi in holul cinematografului, printre afisele premierelor se strecoara cate un mesaj publicitar. La casa de bilete primesti un flyer care intregeste mesajul de mai devreme sau un cupon de concurs.


In lobby gasesti un stand de sampling unde poti incerca produsele promovate mai devreme si poti obtine mai multe detalii", explica Vlad Tudosie, director la Cable Direct, firma ce vinde publicitate pentru retelele Movieplex, Glendale si alte cateva cinematografe private din tara.


Potrivit ultimului studiu Media Fact Book, editat de Initiative Media, publicitatea in cinematografe reprezinta 0,02% din bugetul total cheltuit anul trecut pe mediile conventionale. O cifra care te face personaj intr-un film... mut.


 

Voteaza


Comentarii 0 comentarii
Scrie comentariu
Introdu mai jos textul de aici
Scrie in casuta de mai sus codul de verificare
Alte articole din:
Noutati
Depeche Mode lanseaza Strange Strange Too pe Blu ray pentru prima oara
Depeche Mode lanseaza Strange/Strange Too pe Blu-ray pentru prima oara

Trupa Depeche Mode va lansa in decembrie o surpriza pentru fani, cele doua colectii de videoclipuri Strange (aparuta initial in 1998) si Strange Too (1990) pentru prima oara pe Blu-ray si DVD. Noul ...

Albumul Atom Heart Mother va fi reeditat intr o editie speciala
Albumul “Atom Heart Mother” va fi reeditat intr-o editie speciala

Lansat in 1970, “ Atom Heart Mother ” a fost albumul de studio cu numarul cinci pentru Pink Floyd, un succes comercial (primul lor disc ce ajungea pe prima pozitie in topurile britanice) ...

Judas Priest va lansa un nou album Invincible Shield
Judas Priest va lansa un nou album: Invincible Shield

Trupa Judas Priest a anuntat un nou album de studio, “ Invincible Shield ”, discul cu numarul 19 din lunga istorie a trupei si primul cu muzica noua de la “ Firepower ”, lansat ...

Un nou single The Rolling Stones Sweet Sounds of Heaven
Un nou single The Rolling Stones: Sweet Sounds of Heaven

Dupa ce a surprins anuntand un nou album, The Rolling Stones le ofera fanilor si o noua piesa, “ Sweet Sounds of Heaven ”, care va fi inclusa pe viitorul disc “ Hackney Diamonds ...

Bodyguardul 2023
Bodyguardul (2023)

O comedie de actiune cu John Cena, Alison Brie si Juan Pablo Raba in rolurile principale Cunoscut pentru aparitiile sale in pelicule pline de actiune si infruntari pe viata si pe moarte, John Cena ...

Umbra arhitecturii românesti. In UE

Va amintiti, desigur, scena din `Ultima noapte de dragoste..." unde se face vorbire de intrarea in PNL (ma rog, in cel interbelic, nici o legatura cu prezentul)? Tanarul nostru refuza, sub cuvant ca ...

Pretul locuintelor a inceput sa scada Cluj Napoca ramane in topul scumpirii
Pretul locuintelor a inceput sa scada, Cluj Napoca ramane in topul scumpirii

Daca in 2017 preturile cerute pentru locuinte au crescut cu 9,1% fata de 2016, in prezent au inceput sa mai scada. Potrivit arenaconstruct.ro , care citeaza raportul Analize imobiliare, in anul 2016 ...

Asasinarea poeziei

Sinistru titlu si cu ciudate rezonante dar… despre asta e vorba. Sa urmarim concluzia: `Spectacolul dramatic al asasinarii poeziei prin anihilarea intimitatii, inefabilului, subiectivitatii, ...

Expozitia Corneliei Victoria Dedu, o întâlnire cu arta autentica

Galeriile de Arta din Buzau gazduiesc în aceasta luna expozitia de pictura a Corneliei Victoria Dedu. Membru al Uniunii Artistilor Plastici din Bucuresti, artista organizeaza ...

Universitatea Petre Andrei si-a deschis portile

Studentii botosaneni ai Facultatii de Drept din cadrul Universitatii „Petre Andrei” din Iasi au inceput noul an universitar in cadru festiv! Sala de Marmura a Teatrului de Stat ...

Mos Ion Roata si Cuza Voda

Intre taranii fruntasi care au luat parte, impreuna cu boierii, cu episcopii si cu mitropolitul tarii la Divanul ad-hoc din Moldova, in 1857, era si mos Ion Roata, om cinstit si cuviincios, cum sunt ...

Primii cautatori de comori cu legitimatie

Doar 100 de oameni au dreptul, oficial, sa caute comori pe teritoriul tarii noastre. Sunt membri ai Asociatiei Cautatorilor de Comori si Tezaure din Romania si au legitimatii care ii feresc de ...

Scoala in Spania
Scoala in Spania

Sistemul educational spaniol include atat scoli nationale cat si institutii de invatamant internationale, care respecta traditiile scolilor din Marea Britanie, Franta, Germania si nu numai, ...

Revista "Cutezatorii" se intoarce

Revista Cutezatorii, publicatie ce a leganat visele adolescentilor din regimul de trista si nostalgica amintire, se intoarce. De data aceasta, in format digital. Este vorba despre site-ul ...

Mircea Miclea si Cristian Adomnitei suparati pe reforma Ecaterinei Andronescu
Mircea Miclea si Cristian Adomnitei, suparati pe reforma Ecaterinei Andronescu

Mircea Miclea, fost ministru al Educatiei, este de parere ca resursele umane si alte segmente care formeaza invatamantul romanesc ar putea sa beneficieze de bani din fonduri europene cu care ...

Newsletter

Fii mereu legat de arta.Aboneaza-te la fluxul de stiri despre arta trimise direct pe mail-ul tau de catre artLine.ro

Va recomandam

The Beatles lanseaza la inceputul lunii noiembrie ultimul cantec:  “Now and Then” The Beatles lanseaza la inceputul lunii noiembrie ultimul cantec: “Now and Then”
“ Now and Then ” va putea fi ascultat in sfarsit in primele zile ale lunii viitoare, cand va fi lansat in format digital, iar ulterior si sub forma unui single dublu, impreuna cu ...
Alte recomandari:
Il Porcellino, una dintre cele mai populare atractii ale Florentei Premiul Nobel pentru Literatura 2023 a fost castigat de scriitorul norvegian Jon Fosse Bruce Springsteen a lansat o noua piesa, “Addicted to Romance”, care va fi inclusa pe coloana sonora a filmului “She Came to Me” Pieptenele pentru mustata care i-a apartinut lui Freddie Mercury s-a vandut cu peste 150 000 de lire + Vezi mai multe

Facebook

Fii prietenul nostru pe Facebook si pastreaza legatura cu lumea artei oriunde te-ai afla.

art-Travel

Muzeul Louis de Funes Muzeul Louis de Funes A fost jandarmul Ludovic Cruchot intr-o serie de filme care s-au bucurat de o incredibila popularitate. L-a jucat pe Harpagon, a fost expertul in gastronomie Charles Duchemin, l-a infruntat pe Fantomas si a jefuit o banca alaturi de intreaga familie, a ... Alte destinatii: Acasa la August Macke Acasa la Cezanne in Aix-en-Provence Mozart la Brno Cea mai mica statuie din Stockholm Lituania, tara cu unul dintre cei mai batrani stejari din lume + Destinatii pe meridiane

teatru, carte, film

Filme. Teatru. Concerte.:
Umbra lui Caravaggio
Umbra lui Caravaggio Viata unuia dintre cei mai controversati, influenti si fascinanti pictori din toate timpurile ajunge pe marile ecrane intr-un film regizat de Michele ......
+ alte recomandari: Filme. Teatru. Concerte.
Carte Artline:
Hotul de arta de Michael Finkel
Hotul de arta de Michael Finkel Stephane Breitwieser. Un nume prea putin cunoscut in istoria artei recente. Nu a fost nici pictor, nici sculptor, nici un grafician sau gravor de ......
+ alte recomandari: Carte Artline