Piata media internationala a fost `zguduita` in 2006 de cateva tranzactii cu multe zerouri. Fie ca a fost vorba despre cursa pentru new media, unde Google s-a alaturat News Corp. (trust detinut de magnatul australian Rupert Murdoch), cumparand cel mai popular site de continut generat de utilizatori, sau despre piata TV europeana, marile companii au cheltuit miliarde pentru viitorul mass-media.
Reteaua germana ProSiebenSat.1 a fost adjudecata pentru 5,6 miliarde de euro, iar Clear Channel, cea mai mare agentie de publicitate outdoor din lume, a costat nu mai putin de 26,7 miliarde de dolari. Celebrul grup Reader’s Digest si-a schimbat la randu-i proprietarul. Cele mai rasunatoare afaceri media din 2006 s-au petrecut in ultimul trimestru al anului.
Afacerea `GooTube`
Chad Hurley, 29 de ani, si Steven Chen, 27 de ani, au lansat celebrul serviciu video on-line YouTube intr-un garaj din California, acum 22 de luni: o poveste de succes clasica pe piata IT americana, ca in cazurile Microsoft sau Google. Cei din urma nu au ramas indiferenti la succesul paginii web, astfel ca, pe 11 octombrie, gigantul american a scos din `buzunar` 1,65 miliarde de dolari pentru a beneficia de potentialul YouTube.
Profilul site-ului a crescut aproape imediat pe piata media americana. In seara acordului cu Google, companiile Universal Music (Vivendi), Sony BMG si reteaua de televiziune CBS anuntau ca au semnat contracte cu YouTube pentru a furniza clipuri sub licenta in schimbul unei parti din profiturile publicitare.
In toata lumea, oamenii urmaresc clipuri pe YouTube de aproximativ 100 de milioane de ori pe zi. La fiecare 24 de ore, 65.000 de noi clipuri ajung pe pagina web. Mai mult, aproximativ 60a din videoclipurile vazute pe internet la nivel mondial apartin de YouTube.
Initiativa Google a fost o confirmare a `cursei de inarmare` ce incepe sa se contureze in contextul dezvoltarii rapide a noilor media.
Anul trecut, mogulul Rupert Murdoch, patronul trustului international News Corp. (`The Sun`, `The Times`, reteaua TV Fox), a socat specialistii prin achizitia site-ului - `retea sociala` MySpace, pentru o suma vazuta atunci drept nebuneasca: 580 de milioane de dolari.
Sume ametitoare in panotaj
O alta tranzactie-bomba a avut loc la jumatatea lunii noiembrie. Cea mai mare companie de publicitate outdoor din lume, Clear Channel Communications, a fost preluata atunci de un consortiu cu capital privat contra sumei-record de 26,7 miliarde de dolari. Noul patronat al companiei americane este condus acum de grupurile Thomas H. Lee Partners si Bain Capital, iar afacerea a adus 1,8 miliarde de dolari in vistieria familiei Mays, care a fondat Clear Channel in 1972.
Compania Clear Channel mai detine, pe langa ramura de panotaj, si 1.150 de posturi radio in Statele Unite, incercand acum sa se afirme ca o prezenta `hi-tech`. Agentia opereaza peste 800.000 de panouri publicitare la nivel mondial, pe strazi, taxiuri, cabine telefonice sau aeroporturi.
Tot in noiembrie, asociatia Reader’s Digest a trecut in mediul privat, acceptand o oferta de 2,4 miliarde de dolari de la grupul de investitori Ripplewood Holdings.
Proprietarii asociatiei, care editeaza cea mai bine vanduta revista din lume, au ajuns la aceasta decizie dupa un declin constant in tirajele din ultimii ani. Revista Reader’s Digest, care apare si in Romania, nu a reusit sa fidelizeze un public tanar, atractiv pentru publicitari, desi are o audienta de 18 milioane de oameni, fiind tiparita in 21 de limbi.
Cea mai mare retea TV din Europa
Fondurile de investitii private Permira si Kohlberg Kravis Roberts (KKR) au anuntat la jumatatea acestei luni ca vor prelua grupul german ProSiebenSat.1, in cadrul unei tranzactii care evalueaza cea mai mare companie germana de televiziune comerciala la circa 5,6 miliarde de euro.
Noii proprietari ai retelei TV vor sa creeze un imperiu european de televiziune prin fuzionarea companiei germane cu trustul media suedez SBS, precum si prin noi achizitii. ProSiebenSat.1 detine cinci canale TV, care atrag 30a din audienta din Germania si 45a din piata de publicitate TV.
Alexandru Bala
